modèle PESTEL : Définition et analyse du macro-environnement On subdivise l’environnement externe de l’entreprise en deux composantes : Le macro-environnement : C’est l’environnement général qui influence la fonction de l’ensemble des entreprises. Les clients, les fournisseurs, les nouveaux concurrents, les produits de remplacement, les concurrents directs et l’État : tous ces acteurs doivent être surveillés de près. 2.1 Le macro environnement : Certains auteurs appellent ce niveau,l ’environnement général et le définissent comme un ensemble de facteurs externes à la firme qui ont une influence sur ses opérations mais sur lesquels la firme exerce un faible contrôle (J. D. THOMPSON, 1967). L’entreprise et son environnement - Cours et exercices Afin de bien comprendre ce qui constitue un macro-environnement, il suffit de se référer à l’outil d’analyse PESTEL. Qualifier l’environnement. Quels sont les éléments du macro-environnement de l’entreprise L’analyse de l’environnement de l’entreprise lui permet de rester sur sa garde dès le départ de l’aventure. Points clés. I. Les composantes de l’environnement de l’entreprise : - Le macro environnement : Environnement technologique ; Environnement social, culturel ; Environnement économique ; L’environnement de l’entreprise est constitué de tous les éléments extérieurs à l’entreprise et qui ont un impact sur elle. Analyser le macro-environnement - Strategidea Macro-environnement. Analyse PESTEL : méthode et exemple - Guide 2022 - Legalstart Le micro-environnement en marketing inclut tous les micro-facteurs qui affectent la stratégie, la prise de décision et les performances de l’entreprise. Par Steffi Percepusse • 24 Mars 2020 • Étude de cas • 920 Mots (4 Pages) • 7 513 Vues. E – L’environnement économique fait apparaître une évolution du capitalisme moderne. Il est géographique, politique, technologique, culturel… et écologique. Cette méthode d’analyse vise à connaître les forces et faiblesses d’une entreprise face aux menaces et opportunités qui sont liées à son macro environnement. Il s’agit l’interdependance entre l’économie et de la société qui peuvent agir sur l’entreprise. L’analyse macro environnement de l’entreprise: ne s’intéresse pas au recensement des facteurs mais de l’étude de son impacts pour anticiper le futur de la firme. Étudions en détail les différents facteurs du micro-environnement qui affectent une organisation. Si l’analyse PESTEL est très utile pour analyser le macro-environnement de l’entreprise, il est tout aussi important de s’assurer de bien cerner les acteurs qui sont directement au contact de l’entreprise, à savoir le micro-environnement.
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